Facebook ist weiter eines der größten Publika des Internets, hat sich aber geändert: einen Link auf der eigenen Seite zu veröffentlichen und auf Besuche zu warten wirkt nicht mehr wie früher. Die natürliche Reichweite von Beiträgen mit Link wurde gekürzt, weil die Plattform die Leute lieber bei sich behält.
Das heißt nicht, dass es sich nicht lohnt. Es heißt, dass der Weg ein anderer ist.
Die Seite des Betriebs ist die Grundlage
Tragen Sie die Adresse Ihrer Website in jedes Feld ein, das sie annimmt: „Website“, „Info“, die Handlungsschaltfläche oben. Es ist der stabilste Link, den Sie dort haben werden, und er hängt nicht von der Laune des Verfahrens ab.
Veröffentlichen Sie den Inhalt, nicht nur den Link
Ein Beitrag, der die Auskunft im eigenen Text liefert, reist weiter als einer, der nur sagt „hier klicken“. Erzählen Sie das Wesentliche gleich dort und lassen Sie den Link für die, die den Rest wollen.
Gruppen, mit einer Regel
Gruppen Ihrer Branche oder Ihrer Stadt sind der Ort, wo spontane Reichweite noch besteht. Die Regel ist die jeder Gemeinschaft: wirklich antworten, und die eigene Website nur nennen, wenn sie die Antwort ist. Ein Link in jeder Nachricht ist der kürzeste Weg, aus der Gruppe entfernt zu werden.
Verstärken Sie, was schon wirkte
Wenn Sie ausgeben, geben Sie für das aus, was schon von allein wirkte. Einen Beitrag zu verstärken, der spontane Antwort fand, trägt viel mehr ein als eine neue Anzeige von null aufzubauen.
Die Grenze von Facebook
All das erreicht die, die in dem Augenblick auf Facebook sind. Es erreicht nicht die Person, die jetzt bei Google ist und genau das sucht, was Sie verkaufen — und diese Person ist dem Kauf viel näher. Darum wirkt ein soziales Netz besser neben der Präsenz in der Suche, nicht an deren Stelle. Der ganze Weg steht in meine Website bekannt machen.
