Eine Suchmaschine rankt Ihre Seite. Ein Modell hebt eine Passage daraus heraus. Dieser einzige Unterschied entscheidet, wie eine Seite gebaut werden sollte, und deshalb kann eine gut rankende Seite nie zitiert werden: Die Information ist vollständig da, nur niemals in einem herausnehmbaren Stück.
Das Skelett
Jede Seite in diesem Blog ist gleich gebaut, und die Reihenfolge ist der Punkt:
- Die Frage als Titel. Der Abruf paart Frage mit Frage. Ein Titel, der der eingegebene Satz ist, schlägt einen geistreichen.
- Die Antwort im ersten Absatz. Vierzig bis sechzig Wörter, für sich vollständig, ohne Anlauf. Wer nur diesen Absatz liest, muss die Antwort haben.
- Zwischentitel in Frageform. Jeder Abschnitt ist eine Unterfrage, direkt unter dem Titel beantwortet und nicht an seinem Ende.
- Eine Tabelle. Tabellen überstehen die Extraktion unbeschädigt; derselbe Vergleich in Prosa nicht.
- Konkretes im Text. Zahlen, Daten, Preise, genannte Grenzen — wenn möglich eine pro Abschnitt.
- Drei echte Fragen am Ende. Keine Keyword-Füllung: die Fragen, die Menschen als nächste stellen.
- Schema-Markup. Es sagt dem Crawler, was die Seite ist, statt ihn raten zu lassen.
Der Absatz, der die meiste Arbeit macht
Ändern Sie nur eines, ändern Sie den Einstieg. Vergleichen Sie:
Vorher: „In der schnelllebigen digitalen Landschaft von heute war Sichtbarkeit nie wichtiger. Unternehmen aller Branchen stellen fest, dass sich die Regeln geändert haben…"
Nachher: „GEO heißt, eine Seite so zu gestalten, dass sie innerhalb einer KI-Antwort zitiert statt in einer Liste gerankt wird. Rund drei Viertel sind gewöhnliches SEO; das abweichende Viertel ist, dass die Wettbewerbseinheit von der Seite auf den Absatz schrumpft."
Der erste sagt nichts Herausnehmbares. Der zweite ist der ganze Artikel in sechzig Wörtern — und genau der Teil, der zitiert wird.
Was heraus muss
- Das Aufwärmen. Zwei Absätze Kontext vor der Sache. Löschen und bei der Sache beginnen.
- Adjektiv statt Tatsache. „Erschwinglich", „leistungsstark", „führend". Ersetzen Sie jedes durch die Zahl, die es verdeckt.
- Über Abschnitte verteilte Antwort. Braucht ein Punkt drei Scrollbewegungen, enthält ihn keine Passage.
- Text in Bildern eingeschlossen. Ein Preis in einer Grafik ist ein Preis, den nichts lesen kann.
- Endloses Scrollen und Tab-Inhalte. Muss ein Crawler klicken, gilt es als nicht vorhanden.
Das Markup, das sich lohnt
| Typ | Wo | Was es bringt |
|---|---|---|
| Organization | Einmal, seitenweit | Wer Sie sind, genannt statt erraten |
| Article mit Daten | Jeder Beitrag | Aktualität, die zeitkritische Fragen entscheidet |
| FAQPage | Seiten mit echten Fragen | Frage-Antwort-Paare, die ein Abrufer ganz nimmt |
| Product mit Preis | Alles, was Sie verkaufen | Eine zitierbare Zahl statt „sprechen Sie uns an" |
| Breadcrumb | Jeder Beitrag | Die Form der Website, damit die Gruppe als Gruppe gelesen wird |
Struktur rettet keine leere Seite
All das macht eine Seite, die etwas zu sagen hat, leichter zitierbar. Nichts davon gibt einer Seite etwas zu sagen. Eine perfekt strukturierte Seite ohne Zahl, ohne Grenze und ohne eigene Erfahrung wird gegenüber einer unordentlichen Seite übergangen, die jemand geschrieben hat, der die Sache wirklich getan hat — weil die unordentliche Seite eine Tatsache enthält und Struktur nur entscheidet, wie leicht eine Tatsache gefunden wird.
Die Reihenfolge lautet also: etwas Konkretes zu sagen haben, dann herausnehmbar machen. Umgekehrt entsteht die Art Seite, die niemand — Mensch oder Maschine — zu Ende liest.
