Backlink ist ein Fachwort für eine einfache Sache: Eine Website hat einen Link auf Ihre gesetzt. Zitiert ein Kochblog Ihren Küchenwarenladen, ist dieser Link ein Backlink von Ihnen.
Warum das so wichtig ist
Suchmaschinen müssen unter tausenden Seiten zum selben Thema auswählen. Eine der verlässlichsten Arten, Ruf zu messen, ist zu schauen, wer wen zitiert — dieselbe Logik wie in der Wissenschaft, wo die meistzitierte Arbeit die angesehenste ist.
Dieses Kriterium gibt es, seit Google begann, und es bleibt eines der stärksten, weil es sich schwer überzeugend fälschen lässt.
Was einen Link zählen lässt
Nicht die Menge. Drei Dinge wiegen:
- Der Bezug zum Thema: Ein Link von einer Seite aus Ihrer Branche ist weit mehr wert als einer von einer Seite über irgendetwas anderes;
- Der Ruf des Verlinkenden: Eine angesehene Seite gibt mehr weiter;
- Die Natürlichkeit: Ein Link in einem sinnvollen Text zählt mehr als einer allein in einer Fußzeile.
Was nicht zählt
Pakete mit „tausend Backlinks für 20 Euro" gibt es, und sie sind immer dasselbe: Massenlinks auf Seiten ohne Bezug zu Ihrer, nur angelegt, um Links zu verkaufen. Suchmaschinen erkennen dieses Muster seit über einem Jahrzehnt. Bestenfalls werden solche Links ignoriert. Schlimmstenfalls wird die Seite herabgestuft.
Es lohnt, schlechte Backlinks: woran man sie erkennt zu lesen, bevor man irgendetwas beauftragt.
Wie ehrliche Links entstehen
- Verzeichnisse und Suchseiten Ihrer Branche;
- Partner, Lieferanten, Kunden und Verbände;
- Inhalte, die andere zitieren wollen;
- Präsenz in lokalen und regionalen Verzeichnissen.
Alle wirken, und alle sind einzeln langsam. Genau diese Arbeit ordnet Magneth: Ihr Eintrag auf über 100 Suchseiten des Netzes veröffentlicht, jede mit einem Link auf Ihre Adresse, innerhalb von Inhalten mit Bezug zu dem, was Sie tun.
Was Backlinks nicht leisten
Sie reparieren keine schlechte Seite. Spricht Ihr Titel nicht von dem, was Menschen suchen, löst keine Linkmenge das. Links entscheiden zwischen ähnlichen Seiten — sie ersetzen nicht, dass die Seite stimmt.
